Het GroentenFruit Bureau organiseert in 2012 in Duitsland verschillende activiteiten rondom Conference peren. Deze activiteiten dienen als overbrugging naar de beoogde toekenning van de EU-campagne medio 2012.
Doel van alle activiteiten is de realisatie van een grotere afzet voor Nederlandse Conference peren in de Duitse markt bij de Duitse retail. Er liggen voornamelijk substantiële afzetkansen in Duitsland omdat de consumptie nog verder kan groeien en de Conference peer goed aansluit bij de behoeftes in de markt. Onderstaande online- en offline activiteiten zijn dan ook gericht op de Duitse markt.
Doelgroepen: Duitse consumenten, maar ook de consumenten- en vakpers en belangenorganisaties.
Boodschap: In de activiteiten worden vooral de uitstekende kwaliteit, natuurlijkheid en versheid van het product, informatie over de smaak en het gebruik van het product als ook de vlotte toegang tot het product benadrukt.
Public Relations en benadering Duitse retail
In het eerste kwartaal van 2012 worden er onder andere 3 advertenties geplaatst in Fruchthandel Magazin (weeknr. 4, 9 en 13), het vaktijdschrift dat door supermarktinkopers wordt gelezen. Ook zal er een direct mailing aan Duitse inkopers worden uitgestuurd (1e week februari, voor de Fruit Logistica) en zullen deze vervolgens telefonisch benaderd worden. In Duitse vakmedia verschijnen meerdere redactionele artikelen. Ook zijn er advertenties in retailbladen van de grote Duitse retailers beoogd. Deze zullen in afstemming met de handel worden geplaatst, zodat hierop met acties op kan worden ingespeeld.
Online campagne
Niet alleen de geschreven pers, maar ook de online pers zal benaderd worden middels bannering en adwords. Parallel aan de offline activiteiten is via
www.groentenenfruit.nl meer informatie over het product peer te vinden op
www.confernecebirnen.de. Daarnaast is er uiteraard weer een product van de week actie voor de Conference peer in week 37.
Events en beurzen in Duitsland
De Conference peer is vertegenwoordigd op een aantal events in 2012, waaronder de Grüne Woche in januari met onder andere een Conference peren persmap en de walking act. In februari 2012 wordt het succesvolle standconcept op de Fruit Logistica getoond. En op de Floriade, 5 april t/m 7 oktober 2012, zal ook aandacht komen voor de Conference Peer.